网易云音乐APP自2013年4月23日正式发布以来,迅速累积大量用户,发展势头良好,成为该行业的后起之秀。在当前的互联网时代,社交行为是一个永恒的需求,网易云音乐主打“音乐+社交”,相较于其他几个大牌的音乐软件,“社交”是网易云音乐最大的名片。因此本论文从线上音乐的角度出发,对网易云音乐的社交模块进行探究,主要分为以下六个方面。第一部分,简要说明本议题的研究背景、意义和价值,阐释研究过程中引用的文献、查阅的相关资料,“音乐社交”相关概念以及在研究过程中使用到的研究方法。第二部分,主要是关于网易云音乐APP的叙述。通过网易云音乐APP的产品介绍、下载途径和作品付费进行的调查,从而阐释网易云音乐APP的产品内容和运营情况。第三部分,是本论文的重点部分,通过线上音乐社交的用户身份、用户使用平台的动因、音乐社交平台的建立、音乐社交的板块分类和音乐社交的平台特点这些方面的分析来对网易云音乐APP线上音乐社交属性进行探讨。第四部分,对网易云音乐APP线上音乐社交进行SWOT分析,指出目前网易云音乐APP在音乐社交上的优劣势及其面临的机遇和挑战。第五部分,通过重视音乐版权,促进资源共享;拓展UGC功能,完善云社交平台;提升品牌效应,固牢用户粘性;拓宽变现渠道,盈利模式多元化四个方面的分析,提出网易云音乐APP虚拟社群的音乐社交优化策略。第六部分,对全文进行总结,得出网易云音乐的发展前景仍有巨大潜力的结论。