随着中国入世，世界经济一体化浪潮越来越猛烈地冲击着我们的新生活，中国传媒面临着更美丽的诱惑和更严峻的挑战。此时，构筑全新的传播战略对中国传媒来说别具深远和现实的意义。公共关系和新闻事业有着紧密的理论和实践联系。当前，公共关系对于传媒传播战略的构筑具有前所未有的意义和价值。它不仅能够树立新闻媒介的组织形象，沟通媒介组织内外关系，提高新闻采编水平，而且还是一种有效的经营管理战略。而这些却一直为传统的公关关系理论和新闻理论所忽视。它们习惯性地置新闻媒介于被动地位，把新闻媒介仅仅看作公共关系的客体和渠道，从来没有从媒介的立场上去看问题。 本论文力图改变这种状况，从有利于媒介发展的角度来探讨公共关系和新闻事业之间的关系。文章紧密结合公共关系和新闻事业的前沿理论和实践，在媒介内外公共关系和经营管理的重大变革之中来审视其当前所面临的挑战和问题。文章主要探讨了媒介的内部公共关系，媒介客户关系管理、公共关系和新闻传播的双赢策略、媒介与竞争者的关系、公共关系下的新闻策划等问题。这样，在公共关系视野下，文章尝试着对新时期媒介的传播战略构筑提供了一些新的理念和策略。