互联网技术的发展和应用改变着人们的工作和生活,也改变着现代企业的营销模式。随着酒类企业竞争的日益激烈,企业要想在竞争中取得优势地位,保持并扩展市场份额,需要发展和充实自身的营销方式、手段及策略,而网络营销正是一种有效的途径。衡水老白干有限公司作为中国传统的白酒生产企业,在严峻的市场竞争面前更需要创新营销模式,完善网络营销策略,实现营销互联网化。本文首先介绍了国内外网络营销的发展现状,在此基础上从宏观环境、行业环境和企业内部环境三个方面,研究了衡水老白干开展网络营销面临的内外部环境特征,并就其网络营销现状进行SWOT分析;其次,从产品、价格、渠道、促销四个方面分析了衡水老白干的网络营销策略,找出了目前网络营销存在的问题及原因;再次,以现状分析为基础,结合STP模型,针对问题提出相应的网络营销调整策略,构建网络营销模式;最后,在前述研究的基础上,提出衡水老白干网络营销模式落地实施的具体保障措施。文章系统地分析了衡水老白干网络营销的现状,针对其系统性策略体系的缺乏,提出了完整的网络营销优化方案,构建了网络营销模式,其中既包含具体的调整策略,又包含相应的保障措施,可以提升企业网络营销的实施效果和运营绩效,从而提高销售业绩,获得竞争优势,实现长足发展。另外,本文还可以推广至整个白酒行业,为其他企业开展及完善网络营销提供参考案例,具有较强的实践价值。