UNESCO“设计之都”是联合国教科文组织创立的“创意城市网络”下的一个主题网络,致力于以设计作为主要驱动力,推动创意设计产业发展的多个城市联结起来,在相互促进中共赢发展。广州已具备申报“设计之都”的基础与优势条件,适逢粤港澳大湾区建设机遇期,广州申都对于城市自身和粤港澳大湾区的发展都具有重要的推动作用。广州“设计之都”视觉形象设计与广州申都和城市建设密切相关,充分发挥视觉形象设计在广州“设计之都”建设中的作用,在品牌形象的树立和城市文化的传播中实现价值提升。本文运用资料搜集、实地调研、文献查阅、数据整理等研究方法,结合多学科的理论研究,深入对象分析并提出设计方案。理论研究方面,探讨广州申报“设计之都”的意义和可行性,广州“设计之都”视觉形象设计是广州申都的重要环节,对广州申都基础的梳理,能为视觉形象的设计提供原料。在广州“设计之都”的建设中,视觉形象设计的价值亦在城市的文化发展、品牌建构、艺术表现和精神传播方面充分体现。设计实践方面,对国内外典型“设计之都”视觉形象的定位方向、设计形式和传播方式进行比较研究,总结优秀经验,启发广州“设计之都”视觉形象设计。梳理广州城市视觉形象设计的发展与现状,从广州城市视觉形象与“设计之都”视觉形象两者的联系和区别中,明确设计定位方向。从历史文化、现代发展、设计特色、发展规划目标四个层面深掘城市特色,定位广州“设计之都”视觉形象,提炼核心理念。传统文化、现代都市、设计产业和设计教育是广州“设计之都”的四大特色,以此划分设计方案的主题板块,从标志、色彩、辅助图形等视觉要素的设计中体现出来,包括针对广州“设计之都”申报与建设中不同场合的视觉应用要素的设计。最后就广州“设计之都”视觉形象的传播方法展开探讨,制定切实可行的形象传播策略。文章为广州“设计之都”视觉形象建设提出了设计方案和实践策略,对广州“设计之都”的形象建设和品牌塑造具有一定的参考价值。