随着近年来广告产业和广告理论的飞速发展,广告传播困难及效果受限等缺点也日益明显。随之而出现了对新的行之有效广告手段的不断探索,隐性广告便应运而生。因其具有隐蔽性传播、降低成本、拓展广告空间等众多优势而被广大广告主所青睐。本文主要以影视剧作品及电视节目中的隐性广告为研究对象,通过资料收集整理和比较分析,较为系统化的分析了隐性广告的本质特征、优势和缺陷等。其中着重对当前隐性广告操作方法上存在的误区和不足进行了分析,并综合利用消费者心理学、行为学、认知心理学以及传播方法论等众多理论成果,对隐性广告的前景出路和现实应用进行了仔细的思考和探索。我认为,隐性广告的自身优势决定了其发展前景是广阔的,然而受诸多因素影响,目前正处于发展的瓶颈。因此,我们应积极探索这一全新广告形式的科学规律,总结出科学正确的现实操作方法,从而使隐性广告健康发展下去。