近年来,中国公路养护机械的产品更新换代速度大有超越西方之势,产品种类也急待开发,新产品的竞争必定得坚持自主创新,摒弃传统的模仿抄袭。在消费者调研中同样显示品牌成为影响购买行为的主要因素。因此,道路养护企业赢得新的市场就需要在满足消费者需求的基础上,坚持自身的产品研发,确立自己的产品形象,形成自己的品牌特点。随着我国公路建设系统的完善,公路养护机械将发挥越来越重要的作用。如何设计出更加节能、环保、高质量、高品质、高识别度的产品是各个公路养护机械企业一项很重要的议题。目前,国内外的道路养护机械公司对于品牌塑造,产品识别等方面都已经进行探索与尝试,国外的品牌如戴纳派克与赛格玛,国内的品牌美通及道胜等都初步的形成了自身产品的识别化。而国内的中小型企业品牌识别不强,竞争能力弱,本论文尝试从产品识别形象的确立来逐步实现品牌形象的最终确立。本文涉及课题主要来源于湖南大学设计艺术学院与辛美来亚公司的合作项目《易山重工碎石同步封层车识别设计》。从产品识别的角度对辛美来亚品牌的产品线及国内外竞品进行了分析,寻找自身产品的差异化市场定位；并从知名品牌的最新产品及最新工程机械展中寻找工程机械造型识别的发展趋势,进而对此次项目进行设计定位。之后的实际设计阶段,再根据辛美来亚项目任务书的要求,基于标准的设计流程,进行有针对性的设计活动。本次设计为后续工程机械产品识别设计提出了可供参考的方法,对我国工程机械的品牌塑造具有一定的积极意义。