在商品经济飞速发展的今天,广告几乎充斥着社会的每一个角落,扮演着极其重要的角色。人们对广告语言也日益关注。广告语言在传播过程中除了引起公众的注意之外,还试图创造一种理想的宣传氛围,刺激公众的购买欲望,达到最佳的传播效果。在西方语言学家中,利奇是最早对广告语言的文体特征进行系统研究的语言学家。自他以后,许多学者从社会语言学、文体学、语用学、跨文化研究等方面对广告语言进行了卓有成效的探索。但是广告语言中的一种常见现象却没有引起人们的足够重视,这就是广告语言中的提问现象。众所周知,商业广告的终极目标是推销商品。要达到这个目标,广告主必须说服消费者,使他们相信消费某商品或服务可以获得广告宣传的某种利益。这种说服主要有两种类型:直接型和间接型。前者直截了当,容易引起公众心理上的不悦或反感。后者迂回婉转,留有余地,公众更容易接受。而广告中的提问就属于后一种类型。因此,本文认为广告中的提问不仅是一种广告语言现象,而且还是广告主推销商品或服务的劝导手段。本文分为三大部分。第一部分属于介绍部分,包括第一章和第二章。第一章总述本研究的内容和意义。第二章概括性地介绍了前人的研究成果,分析了广告提问的特征和类型。第二部分是本文的主体部分,由第三、四、五章构成。它分别从合作原则、礼貌原则以及预设三个方面分析了广告中的提问现象。第三部分是本文的结论部分,由第六章组成。根据分析,本文得出以下论断:(1)广告中的提问不仅是一种广告语言现象,而且还是广告主推销其商品或服务的劝导手段;(2)广告中的提问除了具有提问的一般性特征之外,还具有自身的特征。广告的提问者既可以是广告主,也可以是消费者,还可以是站在消费者立场提出问题的撰稿员。广告中的提问从某种意义上说是单向交际,广告主发出信息,受众接受信息。除了引起注意,激发公众的兴趣之外,它还传递了其他的语用意义,如提出建议、表示感叹等;(3)根据提问者的意图、提问的可能回答、提问所传达的意义三个方面,广告中的提问可分为探询信息型、修饰型、建议型、选择型、证实型、提醒型、感叹型、提供型、自问自答型9 种类型;(4)广告中的提问通过会话含意方式达到说服消费者及推销产品的目的;(5)广告中的提问通过遵守或违反礼貌原则来推销商品或服务;(6)广告提问者有意识地将预设运用于提问中,向公众传递一些具有潜在欺骗性的信念,影响其购买行为。