色彩在产品包装设计中起着极其重要的作用。好的色彩应用可以使人对产品包装有更好的理解,在引人注意的同时达到清晰、醒目的效果。产品包装设计中色彩设计的最终目的是通过产品包装的色彩表达进行信息传递,从而吸引消费者注意,并使用丰富鲜明的色彩令人产生联想,引发情感活动,从而激发消费者的购买欲望。因此在色彩设计过程中,需要根据色彩的基础理论,同时结合本地市场、产品以及消费者的实际情况,才是有意义的色彩设计,从而达到通过包装色彩来传达信息的理想效果。本文重点研究色彩在产品识别方向的应用,即用色彩传达产品的特性,消费者通过色彩传达的信息,对商品进行联想从而对其内容进行准确的判断。另外,色彩设计也可以实现产品的系列化识别。通过相关理论研究,以及分析当今主流化妆品品牌在色彩设计中的应用,研究色彩所传达的信息,掌握色彩的应用方法,完成学术论文的研究,同时进行设计实践。设计实践是以keewee(可米)——儿童化妆品牌所开展的一系列设计,分别进行了VI设计、包装设计、海报设计及宣传页设计。在包装设计中,塑造了一系列卡通形象,包括动物、植物及人物等的虚拟形象,使用扁平化的风格,色彩使用上鲜艳大胆,可爱风趣,具有鲜明的特点。系列包装运用丰富的色彩和鲜明的形象,让消费者对品牌产生兴趣与喜爱;利用系列的卡通图案及色彩设计,让消费者对品牌产生认知及识别。产品包装既可爱独特却不失个性,赢得消费群体的喜爱。