随着社会的发展,各种相关数据显示,葡萄酒行业其市场规模与容量逐年提升。在国家全面支持葡萄酒行业的发展,各项利好政策的实施以及巨大的市场体量亦表明了葡萄酒行业仍是朝阳行业。但随着市场巨头纷纷布局葡萄酒行业,各大葡萄酒商家之间战争呈现白热化。现今,每年近千个的新品牌进入葡萄酒行业,在这样激烈的竞争环境中,企业仅仅通过价格战吸引消费者显然存在着诸多误区并面临无法进行可持续的发展困境。此外,面对成千上万的葡萄酒品牌,消费者难以分辨孰优孰劣从而加大了消费者的决策难度。A酒庄致力于传播自己的葡萄酒品牌,树立自己的品牌形象,占领市场份额。根据自己的品牌定位,实施了一系列的营销传播策略,即使在产品,价格,渠道,品牌都很有优势的前提下,但仍然没有达到预期的目标。本文以A酒庄BEBENDOS艺术葡萄酒为研究对象,在参考相关文献和资料的基础上,首先通过调研找出导致A酒庄销售业绩不达标的根本原因在于营销传播策略存在的问题。然后深入了解中国葡萄酒市场需求和发展趋势以及竞争对手的情况,对A酒庄BEBENDOS品牌的品牌定位、营销传播现状进行深入的调研以及对A酒庄营销传播的现状进行分析,最后对A酒庄BEBENDOS品牌整合营销传播策略提出几点建议,得出结论:A酒庄BEBENDOS品牌在营销传播策略上要与时俱进,不仅要对整合营销传播的内涵认知了解清楚,还要对品牌的整个宣传与沟通活动进行规划与设计,从确定传播目标到传播信息的设计,再到传播方式的选择,再到媒体选择与组合等每个环节进行整合以提升A酒庄的品牌影响力,从而增加公司效益。本论文研究亦为中小型葡萄酒企业提供整合营销传播思路与方法,让中小葡萄酒企业在激烈的市场竞争中尽量少走弯路,实现企业销售利润的最大化,帮助企业持续健康向前的发展。