结合我国电影产业实际和微观经济学消费者理论,文章从“电影消费者偏好”理论出发,对电影消费者选择中的另一重要方面,即电影消费者“如何选择”影片观看进行分析和探究,强调电影消费者消费行为的作用,给出电影消费者具有微观经济学特征的电影消费者定义及其消费计划(或消费方案),着重从电影消费者的偏好这个分析角度为出发点,用数理经济学方法回答电影消费者是如何选择电影的,得出电影消费者选择的重要定理,建立理论与实践的关系:1.结合电影产业,给出电影消费者数理经济学方法描述的概念,提出电影消费者偏好理论,强调基数效用函数在研究电影消费者理论中的特殊作用,较全面分析效用函数,并给出“偏好度”这一概念,为后续研究做好理论基础。2.文中突出偏好在电影消费者选择中的作用。如果一个电影消费者对于在同档期放映的几部影片都无法很精确赋值于偏好度的话,那么在同一电影中电影消费者依据自己的偏好对相关变量赋值是完全能做到并且是切实可行的;另外,电影消费者对电影的消费不同于一般日常商品的消费,同时在现阶段院线放映、音像售卖及网络下载等多渠道普及电影观影途径的背景下,价格和收入不再是影响电影消费者选择的最直接、最主要的决定性因素。因此,电影消费者在每年几百部电影中依据自己的偏好如何选择出最满意的电影,已成为电影产业至始自终都关注和思考的焦点。这也是本文着重讨论的问题。3.建立电影消费者偏好阵模型,转化为二人有限策略型博弈,讨论电影消费者的稳妥策略及最优选择,并通过博弈论中鞍点定理及鞍点的无差异性与可换性定理的证明,有针对性地分析电影消费者的选择,揭示现在中国电影产业发展进程中出现的影片放映“叫好不上座,上座不叫好”这一现象的原因,提出问题解决的思路和方法。