大禹是中华民族的人文始祖之一，大禹的贡献一是科学治水，二是开创了夏王朝。目前国内每年都要大张旗鼓地祭奠“炎、黄”二帝，而祭奠大禹帝王的地方却很少，大禹帝王的贡献一点不比炎黄二帝小，因此我们要建设禹帝故里，纪念大禹帝王。大禹文化旅游区位于四川省汶川县，此地乃大禹帝王出生的地方，汶川县政府为了开发禹帝故里，振兴汶川经济，特委托我们为其作营销策划。为此，本文运用现代营销理论，针对大禹文化旅游区的问题，进行了比较详实的策划。第一部分，项目概况，介绍了项目简况和开发战略。第二部分，大禹及夏文化的研究与历史渊源。第三部分，市场分析，需求预测与产品开发。第四部分，大禹文化旅游区的营销战略，针对大禹文化旅游区，进行了环境分析，竞争分析，SWOT分析，进行市场细分和市场定位，确立了营销目标和竞争战略。第五部分，制定了大禹文化旅游区的营销策略，有产品策略，价格策略，渠道策略和促销策略。第六、七、八部分，阐明了营销方案的组织保障、资金保障和营销控制等。大禹文化旅游区由于其建设周期长，投资大，知名度不高，其营销策划难度不小。本文重在实战，将现代营销理论应用于旅游企业管理的实践中，对大禹文化旅游区的建设具有指导性意义；对于旅游行业的经营管理人士，有一定的参考价值。