【摘 要】
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本文主要探讨数字化时代高速发展的互联网对电视媒介的影响，促使了传统媒体重新调整在新传媒格局下的发展重点。通过对媒介竞争中的电视传播理念的深入阐释，根据接受美学的基本
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本文主要探讨数字化时代高速发展的互联网对电视媒介的影响，促使了传统媒体重新调整在新传媒格局下的发展重点。通过对媒介竞争中的电视传播理念的深入阐释，根据接受美学的基本原理，提出必须创造电视媒体生存和发展的优势领域——个性化传播这一新的理论观点。个性化传播是在受众注意力资源分群化，传播模式从单向发展为互动，传播形态更趋个性化的背景下应运而生的。本文特别阐释了个性化传播在我国电视传播领域发展的难点，即面对大众的媒体盈利模式与小众化的个性传播在实现途径上的矛盾，从而提出以互动电视为代表的收费电视在解决赢利方式和实现个性化传播的特别优势，将会使电视发展的未来有更广阔的空间。
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