数字媒体时代下,传播媒介的多向融汇共通,传统的静态信息传播已然无法满足时代发展的需求。标志作为社会大众与企业之间信息传播的重要纽带,必然需要跟进时代更迭的脚步,由静态化表现转向动态化发展。笼统的标志设计在视觉形态的表现多为静止平面的形态,表现形式较为单一,主要应用于纸质媒介领域。随着手机、电脑、平板等多屏显示终端的高新技术发展,为动态标志的诞生培植了良好的生长环境,同时也为动态标志的实现方式提供了多种可能。动态标志作为一种较为前沿的视觉语言,其概念性的界定较为模糊,在设计准则与表现类型的理论探究上的内容尚有余地,因此本文希望通过一些经典的案例分析,进一步加强动态标志的理论与实践探究。本文以动态标志的成因、设计原则与类型为切入点。首先对于动态标志的产生与发展因素进行了归纳与整理,主要从技术发展、信息传播、审美需求展开;其次分析了动态标志识别性、联觉性、适用性、系统性的设计原则,规范了动态标志的设计范畴;最后阐释了目前主流的动态标志表现类型,通过品牌型、延展型、交互型三个方面对动态标志的表现类型进行了分析与整理,发掘出动态标志设计向度与内容表现。在动态标志理论探究的基础之上,着眼于宜搜科技的动态标志设计实践,首先是企业的视觉识别系统设计,确立了图形与中英文的静态标志设计形式,而后进行动态标志设计,主要涉及的内容分为品牌型与延展型动态化两大类,其中品牌型的动态标志由标志、英文标志、辅助图形、标志组合这四个部分的动态设计所组成,延展型的动态标志设计由六个主题日动态设计组成,并对其进行了不同显示设备的应用展示设计。