伴随着国家广电总局“限广令”的出台,电视广告时间逐步缩水、网络广告竞争等诸多问题,传统广告的投放遭遇到了瓶颈。而传媒技术的逐步提高,电视节目内容的不断创新也使得电视节目的形式更加的多元化。在电视节目娱乐化的今天,在电视行业面临收视率下滑且广告收入不断缩减的情况下,电视综艺节目却屡创收视率及广告收入新高,而其中,真人秀节目更是令人关注。在植入式广告带来的可观的经济利益的同时,也存在着一些问题。不少心理学家认为,因为一个人的注意力是有限的,所以节目中的植入式广告所要传递的信息跟节目本身的内容存在着竞争的关系。如何吸引面对节目中越来越多植入式广告的受众的注意力,提高受众对品牌或产品的回忆度,成为了植入式广告必须关注的重要问题。基于此,本文以近两年收视率较高、制作相对成熟的深圳卫视版《极速前进》为样本,通过分析受众对于电视真人秀节目中的植入式广告的态度及记忆程度,对节目中植入式广告的植入策略提出建议。本文引入“植入式广告研究的模型框架”在此基础上配合受众注意理论对《极速前进》中植入式广告进行剖析:一方面从执行要素层面分析节目中的植入式广告;另一方面采取问卷调查的方式了解植入式广告的植入效果。根据问卷调查结果,研究发现:第一,节目中植入式广告的曝光频次过于频繁,这样会导致受众产生强烈的逆反心理,从而影响受众对植入品牌或产品的态度。第二,节目中植入式广告的表现形式过于生硬和单一,广告千篇一律的植入方式已经更趋向于硬广的功利化,这些植入方式被观众所熟悉甚至产生厌恶,无法给观众留下深刻印象从而达到加强记忆的效果。第三,植入式广告和节目内容缺乏关联度,植入品牌难以融入节目当中的情节而显得突兀,使得节目本身的质量也受到影响。针对这些问题,本文提出了相应的建议:第一,选择与节目风格相一致的产品,广告主进行植入广告时要挑选与自己的产品或品牌特色相符合的节目,这样能更有效地宣传产品或品牌,契合产品的目标受众,避免植入品牌难以融入节目情节。第二,依情节而设置广告,避免为了增加植入品牌的曝光度而过度投放。第三,采用字幕、声音、画面相结合的植入方式,使植入广告的形式更加多元化。第四,采取连续性投放的策略,减少植入式广告出现的频率,延长其投放周期。第五,采用创新性植入方式,使信息传播形态呈现出交互式发展的势态,并运用新媒体、新技术进行植入方式的革新。