近两年，随着银行业快速经历了从“钱荒”到“股灾”再变成“资产荒”的转变，商业银行的经营环境变革加速，银行业已从过去的“卖方市场”转为现在的“买方市场”，“弱势群体”一语成谶，银行业“寒冬”即将来临。Z银行上海分行想要在“寒冬”中取得优势，学习先进的银行市场营销理论以及经营风险的策略是极具指导意义和战略意义。因此，在“资产荒”的形势下Z银行上海分行需要审时度势，制定合适的零售信贷业务营销策略和实施保障措施。　　首先，本文通过文献研究法详细了解目前国内外关于商业银行零售信贷业务发展的研究概况以及所需要的理论基础。接着，本文从产品、定价、分销、促销四个维度分析了Z银行上海分行的业务营销现状。然后，本文根据分析结果，结合4Ps营销理论提出了符合Z银行上海分行当前现状的市场营销策略。最后，根据设计的优化方案制定组织、流程、技术等实施保障措施，确保业务营销策略的落地。同时，再次梳理研究线路与策略设计，并期望能对商业银行通过市场营销策略的优化走出“资产荒”起到一定的借鉴作用。