进入21世纪,互联网与信息技术的迅速发展,以摧枯拉朽的姿态重建了商业生态,对于营销人而言,曾经百试不爽的营销模式转瞬就可以变成明日黄花。层出不穷的新媒体、新平台、新渠道极大丰富了营销模式,划开了营销的新时代,为各行各业的营销发展带来巨大的契机。银行业作为中国金融业的重要组成部分,伴随着中国经济腾飞,整个行业发展迅速。但由于行业准入门槛高、内部审批复杂、线下网点众多等原因,银行业更习惯采用传统模式开展营销,对于新媒体营销方式反应慢,未能抓住时代红利,一度造成银行业营销乏力的局面。本文从新媒体的角度,系统梳理长沙银行在新媒体营销的探索路径,从长沙银行在新媒体官方渠道、信息流广告、DSP与点位买断式组合硬广、KOL合作情况等分析了长沙银行新媒体营销开展情况,并结合长沙银行面临的监管、行业、产品实际情况,秉持尊重客户核心性、传播有效性、数据客观性的原则,从新媒体营销资源优化、新媒体营销互动性优化,新媒体营销转化率优化三个方面提出了优化方案。并且,为了保证新媒体营销方案的顺利实施,在组织、资源、技术等方面采取了保障措施。本文对长沙银行的新媒体营销方式进行的分析与建议,可以为长沙银行找寻到新媒体营销的优化方向,使长沙银行紧握住新媒体时代的营销红利。本文对长沙银行新媒体营销优化策略的研究对长沙银行本身具有实践指导意义,优化策略中部分前沿思考对整个银行业营销都具备启示意义。本文对新媒体营销优化策略的研究成果,可弥补现阶段长沙银行在新媒体营销方案上的不足,协助长沙银行在竞争愈发激烈的银行业市场开拓出新的营销支撑点,提升营销效率。同时,本文对长沙银行现有新媒体营销模式的分析,展示了城商行现阶段对新媒体营销的探索,而优化策略中的前瞻优化方式对其他银行同业也具有借鉴意义,激励更多的银行抓住新媒体发展的机遇。