影视产品作为一种特殊的文化产品,其特征表现出多样性、多变性和市场影响因素的繁多性;影视产品又作为一国政府的舆论导向和文化传播工具,受一国政策的影响和约束较大,特别是中国的影视产品在改革开放以前,完全在政府的"计划"下运行.随着中国社会主义市场经济体制的确立,影视产品也开始步入市场,真正以一种商品的形式参与到世界影视产品大市场的竞争中,影视产品的营销工作开始受到人们越来越的重视.作为营销活动的基础工具,市场调研与预测工作开始被赋予更多的使命.该文作者通过对市场调研和预测理论及方法的研究,结合影视产品的特点,探讨了不同的市场调研与预测技术在影视产品营销中的应用,可以为影视产品经营者提供应用层面的指导,同时也为影视产品市场与预测方法的深入研究做了一些基础工作.该文指出,市场调研工作在影视产品的制作及营销的各个环节都可以较好的应用,只要结合影视产品的特点和影视产品的营销环境,把工作做实做细,就可以取得较好的效果.而影视产品的预测工作在当前还应以定性方法为主,如集体经验法、德尔菲法和市场调查法等都在实践中起到了很好的作用;定量方法在一些历史数据较完备的情况下,可应用在较长期数据的预测中,对总量方面的预测准确度较高.由于中国影视产品市场方面的数据收集并不完善,有关定量方法在影视产品预测中的应用还应做进一步的研究和探讨.随着市场营销理论的不断完善和营销工具的不断改良,中国影视产品的营销工作必将步入一个更高的台阶,在应对未来世界级的竞争中立于不败之地.