自从上个世纪90年代以来，品牌问题日益受到企业的重视。特别是随着全球经济一体化和信息时代的到来，企业之间的竞争更加激烈，不同企业的产品之间的差异越来越小，这更加使得企业把品牌建设提升到企业的战略高度。 当企业向市场推出新的产品时，必须在品牌延伸战略或是独立品牌战略之间进行选择。进行品牌延伸可以节约广告成本，扩充品牌的产品线，增加品牌资产；但如果延伸条件不成熟，又会给企业带来很大的负面影响，殃及其它产品。而由于品牌延伸战略决策十分复杂，与许多具体的环境、条件和因素相关，所以在战略选择上要进行有针对性的分析。 同时，如果企业进行品牌延伸，新产品的导入时间也是个非常重要的问题。其实企业不论以何种方式导入新产品，都会面临一个最佳导入时间选择的问题，导入时间选择的合理性是新产品成功与否的重要因素。本文在阅读大量相关文献的基础上，归纳出影响品牌延伸产品导入时间的三个因素：溢出效应、质量效应、折现效应。并分别对三种效应对品牌延伸及导入时间的影响进行了分析。 但企业在实际的运作过程中是受这三个效应综合作用的，所以本文以产品导入时间为自变量，分别建立独家垄断、双寡头与自由竞争市场的企业收益模型，分析了在这三种效应的共同作用下，企业进行品牌延伸的条件及品牌延伸产品相对于新品牌产品在导入时间上的不同。最后，根据分析结果给出企业进行产品推出策略选择的方法，以及延伸产品导入时间的确定方法和调整策略。 本文的目的在于为企业提供选择新产品导入策略的依据，并为进行品牌延伸的企业提供关于延伸产品导入时间方面的理论帮助。