如今的媒体环境,是传统媒体与新媒体不断相互作用的结果,两者从原先的对抗、竞争关系,逐渐演化成现在的融合状态,融媒体传播也就成为了当下最主流的传媒理念。那么,媒体融合的价值和意义究竟在哪里呢?简单地说,它充分发挥了各类媒体的优势,使一条信息从原先相对单一的传播渠道,扩散至整个传媒网络,呈现出一种"遍地开花"式的传播效果。在这个过程中,传播效果被放大,而且传播成本被降低,最重要的是,融媒体作为一种传播理念,它改变了传统媒体卖广告的营利模式,以及从传播者到服务者的角色转变。作为地方电视媒体,资金实力有限,在运营新媒体上不可能像互联网公司那样"烧钱",那么融媒体思路是不是也给地方媒体提供了新的机遇呢?本文主要以杭州电视台生活频道在2015年一次成功的融媒体运用作为切入点,综合其他频道以及地方电视台对融媒体理念的应用,分析每个案例之所以成功或者失败的原因,并试图找出其中的规律。本文的大部分论点直接来自于作者在一线的工作经历和个人分析,并且主要的研究对象是地方电视台,虽然针对性较强,但难免存在偏颇之处,还望指正,谢谢!