随着农产品拍卖交易形式在我国得到越来越广泛的应用,农产品拍卖市场中品牌的作用日益凸显。加强品牌建设,打造优质品牌、挑选优质品牌成为越来越多农产品拍卖参与者的共识。然而针对农产品品牌市场品牌建设的系列问题,无论是理论研究还是实践经验都还相对缺乏。本文从品牌竞争力的角度入手,围绕如何有效的进行农产品拍卖市场品牌竞争力评价这一问题进行了研究。农产品拍卖市场品牌竞争力评价活动中,各评价指标之间存在一些复杂的相互联系,导致评价体系呈现出一定的灰色特性。对此,传统的评价方法无法进行很好的处理,灰色关联分析法则正好适合这种灰色因素分析的客观需要。灰色关联分析法能够较好地对信息不完全明确的灰色系统进行分析,得到比较客观的结果。本文首先对所涉相关概念进行了文献研究,而后重点分析了农产品拍卖市场中品牌的发展、现状以及主要特点和作用,以便针对性的进行评价指标体系构建。本文选择了15个比较具有代表性的指标作为评价指标,引入灰色关联分析以解决指标间关系复杂的问题,从而得到一个较为客观的评价模型。最后,本文以昆明国际花卉拍卖中心为例进行了实证研究,通过收集三个品牌的相关数据,应用农产品拍卖市场品牌竞争力评价模型得到评价结果。分析结果表明,基于灰关联分析的评价模型具有一定的合理性和可行性。