【摘 要】
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微信营销,即在微信上进行营销活动,是个体或者企业都可参与的一种社交电商营销模式。微信经过了几年的发展,积累了大量用户,这为微信营销的迅猛发展打下了基础。微信营销为电商行业带来了巨大变革,促使市场营销方式越来越多元化发展。随着国家“二胎”“三胎”政策的实施,我国迎来新一轮的生育高峰期,母婴市场行业将保持快速发展态势。在高效便捷的社交电商营销模式的助力下,人口政策红利将进一步释放,母婴市场迎来新的发展
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微信营销,即在微信上进行营销活动,是个体或者企业都可参与的一种社交电商营销模式。微信经过了几年的发展,积累了大量用户,这为微信营销的迅猛发展打下了基础。微信营销为电商行业带来了巨大变革,促使市场营销方式越来越多元化发展。随着国家“二胎”“三胎”政策的实施,我国迎来新一轮的生育高峰期,母婴市场行业将保持快速发展态势。在高效便捷的社交电商营销模式的助力下,人口政策红利将进一步释放,母婴市场迎来新的发展机遇。Q公司米菲品牌纸尿裤通过微信营销这一社交电商模式,实现了年销售额超10亿、代理商数量超百万的跨越式发展。但在云谲波诡的社交电商市场环境下,微信营销模式也存在一些亟待解决的问题,主要表现为模式较为单一,创新性策略不足等,现有的微信营销模式显然已经无法适应当下社交电商高速发展的快节奏,粗放式营销转向精细化营销是未来发展的必由之路。本文采用现代营销理论方法,根据“提出问题—分析问题—解决问题”的思路,结合社交电商背景下的微信营销模式,从4C的角度分析了Q公司米菲品牌纸尿裤目前的微信营销策略现状,并通过问卷调查法、对比分析法等进行深入分析,深入剖析其微信营销策略中存在的问题,例如:产品多元化欠缺、推广机制单一、售后服务缺乏保障、代理商乱价现象频发等问题。结合实际,提出了跨行业延伸母婴产业链、创新推广模式、完善售后服务与监督机制、建立产品可追溯体系等创新性营销策略。在当前竞争激烈的电商营销市场环境中,营销模式“同质化”问题日益严重,Q公司米菲纸尿裤现有的微信营销模式后劲发展动力明显不足,所以创新性地研究微信营销策略,能够帮助Q公司米菲纸尿裤微信营销提供新的发展方向。
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