在国民增质增量的旅游需求背景下，旅游资源开发也在不断向深度与广度扩展。旅游廊道作为以人类迁移和物质流动的交通线路为基础，综合自然与文化景观作为旅游开发本底的线性景观带，随着旅游业的发展日新月异，其功能格局开始发生转变。旅游廊道所具有的空间迁徙与转移功能开始不断下降，旅游功能开发逐渐成为主流。在竞争日趋激烈的旅游业中，新型旅游目的地的推出需要面临多重风险，而品牌模仿策略作为降低产品上市风险和成本的有效方法，已经获得了大批企业的青睐。同时也成为众多学者的研究热点，但对于旅游目的地中采用品牌模仿策略的影响因素研究相对较少。
　　因此，本研究以理性行为理论与计划行为理论为指导，以皖南“川藏线”旅游廊道作为案例地，采用观察访谈法、问卷调查法等方法收集数据，借助SPSS20.0分析数据，探究游客评价与游客行为意向的影响因素。同时，通过收集马蜂窝网站上有关皖南“川藏线”的游记文本，运用文本分析方法，探究皖南“川藏线”品牌伞结构的演变以及结构间的影响关系。
　　本文研究结果表明：
　　(1)皖南“川藏线”品牌伞的发展过程中，伞品牌的发展与伞下子品牌的发展存在密切联系。伞品牌的发展不仅会带动伞下子品牌的发展，而且会导致伞下子品牌对伞品牌产生掩盖效应。当伞品牌发展步入成熟期后，伞下子品牌带来的效应将逐渐减弱。
　　(2)皖南“川藏线”品牌伞层级结构中，伞下同一层级不同种类子品牌间相互影响，同种类伞下子品牌间同样相互影响。景区子品牌的发展与衰落会影响餐饮、住宿等子品牌。在景区子品牌层级下，新建立的景区子品牌所受到的提携与庇护效应要高于成熟景区子品牌，并且新建立景区子品牌对成熟景区子品牌存在挤压效应。
　　(3)品牌认知对游客评价与游客游后行为关系均具有显著正向关系。游客对于旅游目的地品牌形象与品牌知名度感知越高则游客对于品牌评价与游后行为意向越高，反之则越低。在领导品牌被提及情境下品牌知名度、品牌形象与游客评价、游客游后行为意向的显著正向关系呈现下降趋势。
　　(4)领导品牌未被提及情况下，在旅游者个体特征组成因素中除了价格敏感度之外，消费者知识、感知相似性正向影响游客品牌评价，而风险感知负向影响游客品牌评价。领导品牌被提及情况下，价格敏感度、消费者知识、感知相似性正向影响游客品牌评价，而风险感知负向影响游客品牌评价。价格敏感度与游客品牌评价显著关系在领导品牌未提及中未被证实，而在领导品牌提及中得到了支持。