随着互联网技术的发展,越来越多领域实现信息化,被纳入“互联网+”范围,农业作为传统产业,也走上了信息化道路。互联网技术在农业中得到了广泛应用,其中农产品电子商务就是其中的典型代表,相应的出现了许多农产品个体网商。现今胜任力的研究主要集中在对企业中员工的研究,而像农产品个体网商这样的个体户,相关的研究还很少。对于农产品个体网商胜任力模型的研究,一方面可以丰富农产品电商以及胜任力的研究成果,另一方面可以为农产品个体网商提高自身能力,转变经营思维,促进农民创业提供指导与借鉴。通过对现有关于农产品电商、农产品个体网商以及胜任力的相关研究成果的梳理,结合农产品个体网商的实际情况,提出农产品个体网商胜任力模型包括商务营销能力、专业知识、个人特质、管理能力和内在驱动这五个维度,并作出假设。之后,根据假设的五个素质因素维度,设计调查问卷,发放问卷,对有效问卷进行信度效度分析、相关分析、回归分析等,最终证明农产品个体网商胜任力模型主要包含商务营销能力、专业知识、个人特质、管理能力和内在驱动这五个素质因素。这五个素质维度之下还细分为26个二级能力因素,得出这些胜任力模型素质因素后,便可构建农产品个体网商胜任力模型。之后,利用层次分析法对这些素质因素进行权重分析,最终得出农产品个体网商胜任力模型素质因素的权重赋值,排序依次为营销管理能力、决策判断能力、网店推广能力、网店构建知识、计划制定能力、客户关系管理能力、成就导向、农产品知识、组织协调能力、战略思考能力、信息及物流整合能力、人际沟通能力、互联网知识、创新意愿、合作能力、弹性与适应能力、公关能力、市场意识、执行能力、诚信、品牌建设知识、指挥能力、责任感、主动性、精力充沛、自信。