腾讯网2018年俄罗斯世界杯传播研究

来源 :首都体育学院 | 被引量 : 0次 | 上传用户：wadfgh1234

【摘要】

：

腾讯网在2018年俄罗斯世界杯网络转播权的争夺中不敌优酷处于劣势。在没有转播权的背景下,腾讯网转变传播思路提出“好玩”的世界杯理念,崇尚内容为王。本文将以腾讯网俄罗斯世界杯的传播行为为研究对象,通过内容分析法、文献资料法、个案分析方法以及数据分析和统计法,从传播主体、传播内容、传播渠道、用户体验及传播效果5个方面来研究腾讯网是如何在没有俄罗斯世界杯转播权的劣势下,践行“好玩”的世界杯传播理念,巩固

【作者】

：

张雨晨

【出处】

：

首都体育学院

【发表日期】

：

2019年01期

【关键词】

：

腾讯网俄罗斯世界杯传播体育赛事新闻

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