近年来随着互联网经济、技术的迅猛发展,国家图书行业政策的开放,受众阅读焦点的不断变化,沈阳xh书店作为辽宁地区的国家图书发行主要渠道及终端虽已具备了较高的诚信度、知名度但同时其发展面临着巨大的挑战。与其他企业相比,沈阳xh书店在营销能力和营销意识方面还不强,在精准营销能力、网络技术运用和赢得读者等方面存在较大差距。因此,沈阳xh书店要想在当前的市场竞争中求得一席之地,提高企业经济效益,就必须顺应互联网经济发展的需要,通过改变现有营销策略实现企业的转型升级。本文以沈阳xh书店作为研究对象,对市场营销组合理论、STP理论、4C理论进行了综述,通过对沈阳xh书店的所处的宏观环境和行业环境的具体分析,阐明沈阳xh书店在现有营销策略存在产品服务单一、精准营销能力不足、营销渠道狭窄、定价死板等问题。通过对现有营销策略中问题产生的原因具体分析,紧密联系其所处的营销环境,根据市场营销组合理论提出一系列具体营销策略。以期为沈阳xh书店营销策略优化提供理论依据,对地区同行业转型升级提供指导参考意义。通过优化沈阳xh书店的营销策略提高其市场竞争力,获得更大的经济效益,实现企业的可持续发展。