博物馆作为一个面向大众进行社会教育的机构,通常不会与企业运营所采用的“营销”相联系。但是随着社会的商业化发展,公司和企业所采取的营销模式由于其产生的商业价值引发了各行业的深思,营销理念也潜移默化的深入到了各个行业。博物馆作为文化传播的载体,是属于公益性质的单位,但是在商业化环境的浸染下各博物馆也面临着生存和发展的压力,因此,在类似商业竞争背景下的馆藏运营中,各博物馆需要借鉴营销方式来展示本馆的特色,推广文化事业,传播文化。开发文创产品是博物馆营销的重要组成部分,它能够为博物馆的可持续发展提供经济上的支撑,在某种程度上缓解了博物馆的经济压力,成为博物馆新的经济增长点。博物馆拥有丰富的文物典藏,是文化资源的重要聚集中心,为文创产品的开发设计提供了得天独厚的资源优势。凭借各种文化资源所开发的文创产品,不仅可以将博物馆典藏文物以更生活化、功能化、实用化和艺术化的形式与大众的生活紧密相连,来满足大众的文化消费需求,同时也对馆藏文物的文化精神、历史意义、艺术价值等起到一定的传播作用,成为继承、发扬和创新传统文化的重要载体。本文对博物馆营销概念的内涵作了界定,总结了博物馆营销理念和文创产品所应传递的深层次含义,分析了博物馆营销和开发文创产品的必要性,研究了博物馆文创产品设计中应体现的特征。其次,博物馆文创产品是博物馆营销的重要载体,本文从市场营销环境、消费者体验需求和博物馆文化资源三个维度,逐一分析了博物馆营销对文创产品设计的影响因素。通过对湖北省博物馆文化资源以及文创产品设计开发现状的分析和研究,总结了其现阶段所存在的主要问题。根据分析结果,本文从产品开发策略、定价策略、销售渠道、促销策略四个方面出发,提出了符合湖北省博物馆文创产品设计开发与营销的组合策略,凝炼出了湖北省博物馆文创产品设计的基本原则和有助于文创产品设计开发的设计方法。笔者通过针对湖北省博物馆实际情况进行的具体文创产品设计实践,验证了本文所提出的基本设计原则和方法,对湖北省博物馆文创产品的设计具有一定的现实指导意义。