自2014年始,网络自制剧进入了发展的快车道,广告植入成为其盈利与吸睛的重要手段,但业界和受众对此手段的评价良莠不齐。量化的效果评估手段掌握在一些专业公司手中,广告主与内容方的评估因子和评估手段不尽相同,植入乱象屡见不鲜,不仅扰乱了广告市场的正常秩序,也破坏了受众的观影体验,因此对于网络自制剧有效植入方式和评估手段的探索迫在眉睫。基于此背景,本文研究本国网络自制剧广告植入的多种手段和市场现状,根据相关理论确定广告效果的评估因子,建立广告效果评估的简单方式,结合具体的案例分析,探寻网络自制剧植入广告的有效方式。首先以各大视频网站的自制内容为研究样本,将网络自制剧的发展历程分为四个阶段:探索期、市场启动期、高速发展期、应用成熟期,根据生态学的概念,类比出网络自制剧发展过程中广告生态环境的变化因素:广告主、广告媒介、消费者和外部环境,以植入手法为依据,将网络自制剧的广告植入形式划分为场景植入、声音植入、形象植入和剧情植入。其次对网络自制剧广告植入的市场规模、行业现状和法律规制进行分析,对比传统的植入手段,结合相应的理论基础,确定效果评估的自变量和因变量,构建初级的评估方式,并以网络自制剧《鬼吹灯之精绝古城》为具体案例来进行可应用性验证。最后梳理得出网络自制剧广告植入的关键因素,从内容匹配、有效推广、受众细分、互动渠道等方面提出网络自制剧广告植入的有效方式。面对日新月异的市场和群体特征模糊的受众,网络自制剧的广告植入只有着眼于优质内容和受众个性化需求,才能实现长远发展。