【摘 要】
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以YZL保健食品公司为例,通过分析YZL公司保健食品内外部因素的基础之上,对保健产品进行SWOT分析,并从中发现匹配的策略方向。提出了具体的营销策略是:(1)SO策略:依托企业现有
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以YZL保健食品公司为例,通过分析YZL公司保健食品内外部因素的基础之上,对保健产品进行SWOT分析,并从中发现匹配的策略方向。提出了具体的营销策略是:(1)SO策略:依托企业现有的基础以及市场的发展机遇,在新的形势下做好企业保健食品的STP战略,从而可以更好地推进市场渗透战略;(2)WO策略:对于蛹虫草类保健食品所存在市场机会应高度重视,充分有效地利用好国家有关保健食品方面的支持政策,注重产品销营策略以及品牌的推广;(3)ST策略:积极做好产品市场的开拓工作,把握好经销商队伍建设以及管理的方向,尽可能地把消费者的购买力吸引到本公司所生产的产品上;(4)WT策略:通过科学有效的办法来提炼好蛹虫草系列属于纯天然的概念,全力打造企业差异化的营销,努力做好渠道建设以及市场管理工作,进一步提升产品档次。总之,YZL保健食品公司在确定目标市场及目标市场战略时,还要做好营销措施,具体就是:加强营销队伍建设、强化绿色营销理念、实施品牌战略、完善营销人员绩效考核评价体系以及实施战略联盟。希望在新的形势下能够为保健食品行业提供一点的借鉴。
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