进入21世纪,作为文化产业的重要部分的动漫产业由于其涉及的范围广且具有庞大的产业网络而备受世界瞩目,并被称为朝阳产业。纵观当今世界动漫产业,美国、日本和韩国形成三国鼎立局面。2012年,日本仅动画这一项的销售收入总额就达到了1581亿日元,动漫产业的市场规模达到1兆3393亿日元。同时日本动漫产业占其GDP的份额也逐年攀升,成为除制造业外日本的第二大支柱产业。我国动画和漫画产业有着悠久的历史,是最早制作动画的国家之一。虽然我国动漫产量也在2010年超越日本,成为世界第一大动漫生产制作国,但是与传统的动漫大国相比,我国的动漫产业基础薄弱、经验缺乏,制作技术落后。无论从作品品质、影响力还是动漫的营销策略方面,与其他动画强国的差距依然明显。因此,有效借鉴日本动漫的先进、成功发展经验,己经成为当前我国动漫产业发展的关键所在。本文通过分类对比法、案例剖析等方法,深入研究了日本动漫产业的发展过程和特点,重点阐述了日本动漫产业的国际营销方式和策略,并以此为根据,提出了加快中国动漫产业发展的建议。希望本文的写作能够对动漫行业未来的不断发展有所贡献。