【摘 要】
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随着社会经济的发展,服装产业日益繁荣,所面临的市场竞争也愈演愈烈,品牌形象塑造与管理的战略性成为企业赢得市场地位的核心因素之一。中国服装企业在发展初期普遍采用无差异化营销战略,在现在看来这种品牌战略在早期是适宜的,但却导致了当下中国服装品牌同质化现象严重的局面,服装产业中大多数的竞争者是在同一个体系中相互模仿竞争,因此导致服装强势品牌的塑造培育存在着巨大的阻碍。同时,在经济与文化融合的时代下,消费
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随着社会经济的发展,服装产业日益繁荣,所面临的市场竞争也愈演愈烈,品牌形象塑造与管理的战略性成为企业赢得市场地位的核心因素之一。中国服装企业在发展初期普遍采用无差异化营销战略,在现在看来这种品牌战略在早期是适宜的,但却导致了当下中国服装品牌同质化现象严重的局面,服装产业中大多数的竞争者是在同一个体系中相互模仿竞争,因此导致服装强势品牌的塑造培育存在着巨大的阻碍。同时,在经济与文化融合的时代下,消费者在选择服装时越来越重视服装品牌中所蕴含的文化内涵和价值观念,通过运用文化营销策略对服装品牌形象进行塑造
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