随着网络时代的到来,越来越多的人进入网络世界,网络视频用户大幅增加,中国网络视频市场规模不断扩大;视频播放渠道不断增加;电视剧版权费飙升的同时部分电视台开展独播战略;人们的生活习惯随着社会的发展而改变,浮躁的心情和“碎片化”的休闲时空等原因都为短小精悍、诙谐幽默、紧贴热点的网络自制剧逐渐代替冗长的影视剧、成为人们视听节目的首选提供了条件。2014年被定义为网络自制剧“元年”。这一年网络自制剧井喷式发展,数量众多,质量参差不齐的网络自制剧充斥在网络中。为了博取网友眼球,大量低俗的网络自制剧破坏了网络秩序,虽然如此,还是存在部分网络自制剧在娱乐大众的同时,保持在道德线以上。其中被称作“网络第一神剧”的《万万没想到》系列,就是为数不多的网络自制剧明星之一。被称为“网络第一神剧”的《万万没想到》(以下简称《万万》)第二季在2014年7月1日正式上线。这部由优酷出品、万合天宜联手打造的迷你剧在2013年8月6日上线,预告片一经曝光便引发热议,首日点击量超30万,其快节奏、略恶搞的风格从预告片中可窥一斑;而第一集一经播出,点击率持续飙升,吸引了众多新老粉丝。烦人的广告在《万万》系列中,都可以以内容的身份出现,通过“片头赞助+剧中植入+花絮强推”的营销模式,使得广告深入人心。用导演的话来说:“只要你的广告很有趣,观众都会把它当作内容来看。”本文试图通过对网络自制剧《万万没想到》传播策略的研究,来为仍然挣扎在底层的网络自制剧提供参考依据,提升网络自制剧整体质量水平的同时明确传播策略,为构建和谐的网络自制剧环境提供借鉴。