本文从市场营销学中的定价理论入手，阐述了成本、需求、顾客等导向产品定价理论和主要方法。通过对纺织企业桂林银海集团进行深入调查研究，着重分析了当前国际上欧美对纺织品设限后的市场形势，并分析了棉纺业上下游相关行业的信息，找出了企业在原定价过程中存在的问题，并对原定价方法存在的问题和弊端进行了深入分析。确定了常规产品消化成本、企业生存，新产品利润最大化的定价目标，由此确定了常规产品采用通行定价法，新产品采用市场满意定价法，提出了两种完全不同的定价模型，并对论文所述的定价方法及模型进行了应用验证和评价。根据新产品定价模型制定企业价格变动原则和策略，并在此模型基础上，对银海集团未来的产品结构定位就常规产品和新产品结构比例、常规产品的核心问题、新产品的发展方向、企业管理等方面提出几点建设性的建议。 采用了理论与实践相结合的研究方法，列举了大量的数据和具体案例，运用了市场营销学、宏微观经济学、管理经济学、财务管理学、统计学及会计学的理论和观点，论文虽以银海集团公司产品为背景，但其定价方法和模型对同类企业也具有一定的借鉴意义。