在竞争加剧的国际市场中,如何实现出口转型升级,优化经济结构,实现出口产品质量向价值链关键环节跃进,是中国经济由高速增长转向高质量发展阶段面临的重要挑战。本文不再基于传统的企业生产率、企业研发等物质禀赋的角度考虑出口产品质量升级的影响因素,而是从无形资源视角研究舆论关注与企业出口产品质量升级之间的关系。为获得微观企业层面数据,本文利用百度搜索引擎,使用Python爬虫语言获取2000-2011年出口企业被媒体报道的舆论关注度,量化了企业层面的舆论冲击指标;利用2000-2011年的中国海关数据库、中国工业企业数据库中的企业数据来测算回归推断法下的出口产品质量。基础回归采用固定效应模型,控制了企业存活年限、政府补贴、资本劳动比、人力资本水平等因素,实证检验得到出口企业舆论关注度对其出口产品质量的提升有着显著的正向作用。并结合Heckman两步法,进一步验证结论的准确性。在作用机制上,本文以注意力配置理论、信息不对称理论为基础,分析了舆论关注对出口企业产品质量的影响路径。实证回归结果证实了理论机制的预测,结果表明,企业出口产品质量会因为媒体报道形成的舆论关注度的增加而明显提升。部分原因一是来自于舆论左右消费者注意力配置,影响市场需求,产生市场需求扩大路径下的出口质量升级行为;二是来自于舆论关注显著提升了企业获取长期贷款的可能性,债务期限结构的改善缓解了企业资金约束,从而实现信贷获取下的出口质量升级行为。在使用各个省份的域名数量作为替代核心解释变量舆论关注度的工具变量,控制内生性问题之后,舆论关注对于出口质量的影响依然稳健。更换出口产品质量的度量方式为出口产品的单位价值之后,舆论关注对出口质量的正向影响依然在1%的水平上显著。进一步区分样本来看,国有企业出口产品质量受到舆论关注的影响最大,说明国有企业在“中国制造”的产品质量声誉提升上,挑起了大梁;加工贸易型企业和一般贸易型企业的出口质量受到舆论关注的影响差异不大;低出口强度企业的出口产品质量受舆论关注的影响程度比高出口强度的企业更大;结合SITC编码进行产品技术水平分组回归显示,舆论对中、低技术水平的产品出口质量提升的影响超过了对高技术产品的影响,可能的原因在于中、低技术产品在市场中的替代弹性较高,市场优势不明显,受舆论影响而进一步提升产品质量的内生动力更强。结合理论分析与实证结果,本文提示我国政府和出口企业要重视非正式制度因素在国家经济转型发展中的作用。（1）政府要重视舆论要素,合理的引导舆论关注度来促进我国出口企业提升出口产品质量,提高企业在国际价值链分工中的地位和国际竞争力。（2）出口企业要重视自身“舆论声誉”,提升产品形象和国际化视野,把握国际舆论战场,努力提升国际舆论影响力,从容应对近年来在舆论上悄然兴起的隐形贸易壁垒,实现高水平国际化。（3）推动媒体业的改革发展,维护新闻媒体的独立性和社会监督职能的履行,加强对新闻媒体从业人员的专业素质训练。（4）加强5G通信等基础设施建设,增强信息传播广度和信息检索速度,进一步弱化市场信息不对称,提升出口绩效。