自2013年开始至今,“微商”一词就被人们广泛熟知,其也在不断发展过程中打破了传统的渠道藩篱,经历过迅猛发展、野蛮成长、饱受诟病、市场调整、加强法律监控等历程,在新媒体营销时代建立了一种新的市场规则。尽管微商目前面临着批评与质疑,但微商经济发展迅猛仍是不争的事实。近年来,从微商从事群体的情况来看,加入微商行业的妈妈群体正呈现出明显的扩大趋势,她们在微信朋友圈销售产品与服务,已成为微商从事群体的重要组成部分。在移动互联网时代下,新媒体营销手段就受到了前所未有的关注和推广,任何成功的营销活动离不开有效的传播策略。本文以妈妈群体从事微商营销活动为例,试图从传播的角度对传播者、传播内容、传播渠道、受众、效果等方面进来论证分析微商营销活动在传播范畴上目前存在的障碍与瓶颈。通过文献研究法、案例分析法、观察研究法与问卷调查法等研究方法,梳理微商营销传播的特点,结合妈妈群体的标签性,洞察微商营销活动过程中的媒体策略、场景营销策略、互动传播策略等并提出相关见解,试图分析出符合妈妈群体从事微商营销活动传播的有效策略,并据此对微商营销传播的未来发展做一个基本判断。