自2015年来,上市公司经营逐渐稳健,部分上市企业出于多元化经营战略和维护市值等目的,频繁进行收购并购行为,进而由溢价收购带来的商誉也随着并购事件的快速增多而迅速增长。随着时间流逝和经营发展,三到五年的业绩承诺期结束后,上市公司大规模爆发商誉减值现象,计提大额商誉价值损失甚至导致企业亏损现象也有出现。根据锐思数据统计,2019年文化行业上市公司的商誉额最高为1484.31亿元,其占净资产比例高达24.29%。因此,如何通过合理的方法和手段评估文化企业商誉价值来有效管控企业的商誉资产引起了评估学者的广泛关注和研究。本文针对一般企业商誉价值由何种因素构成的问题,采用文献研究和理论分析总结的方法,总结整理得出“人财物”商誉价值因素构成体系。该体系是在吸收先前学者研究成果的基础上总结提出,将商誉价值影响因素重分类为“人、财、物”三个大方面,提出包含12项具体要素的“人财物”商誉价值因素构成体系,以期帮助企业管理者更准确的识别商誉价值影响因素,从而更加有针对性提升商誉价值。针对文化行业商誉价值影响因素构成,运用定性分析法结合文化企业特点,提出适用文化企业的“人财物”商誉价值因素构成体系,该体系中“人”包括卓越的管理队伍、杰出的宣传运营队伍、优秀的制作团队和包含与外部合作企业之间及与政府之间的良好的外部关系共四点要素,“财”包括规模经济、企业享受较低的资金成本和持有充分的现金准备三点因素,“物”包括企业拥有较多的以知识产权为主的可辨认无形资产和受欢迎的文化产品或服务。为了探究影响因素如何影响商誉价值,本文采用定量分析法和统计分析法,通过量化变量、回归结果分析,得出实证结论如下:管理层平均工资、销售费用占主营业务收入的比重、企业纳税额占主营业务收入的比重、企业营业收入额的对数、货币资金额占资产总额的比重和无形资产额占资产总额的比重与商誉价值呈显著正相关关系;前五名客户销售额占比和前五名供应商采购额占比的平均数与商誉价值呈显著负相关关系;平均利息率、生产技术人员占员工总数的比重与商誉占比呈负相关关系,但是显著性不强。针对如何改善商誉价值评估常用方法所具有的缺乏客观性问题,采用案例研究法,提出回归模型法。根据统计结果还可以分析得到文化企业“人财物”商誉价值因素构成体系中的各要素对商誉价值的影响权重,然后结合专家对拥有被评估商誉的企业中上述各项要素的情况做出的与行业平均水平相比的评判分数,可以计算得到商誉度G,进而对通过超额收益法等传统商誉评估方法评估出的商誉价值结果做调整,以弥补传统评估方法的缺陷。通过将回归模型法应用于光线传媒商誉价值评估案例,比较分析得到用回归模型法修正比层次分析法修正更为合理的结论。本文虽然定量化的研究了文化企业商誉价值影响因素构成和影响程度问题,并提出了文化企业“人财物”商誉价值因素构成体系和回归模型法,但是限于时间和能力水平限制,可能存在未将所有文化企业商誉价值影响因素量化为解释变量和统计处理简单等局限性,未来如何量化文化企业产品或服务水平的高低、企业文化情况的好坏问题;如何进一步完善和验证回归模型法科学性问题值得深入研究。通过进一步分析回归模型法的理论依据和评估思路,发现运用回归模型法可能为运用市场法评估商誉价值提供可能性。理论上回归模型法的结论可以给市场法评估提供调整项目和调整项目权重,还可以对调整项目进行进一步细化和分解,使同一行业的不同企业的商誉具有可比性。但是实务中是否可行,运用此方法得到的评估结果是否科学准确仍需学者们进一步研究。