在信息时代,人类社会发展的战略性基础设施之一就是互联网,我国互联网处于快速发展状态,在全球互联网发展中占有重要地位。互联网全面渗透到经济社会的各个领域,互联网公司也层出不穷,但是关于互联网的盈余管理研究较为欠缺。衡量企业经营状况最直接的方式是盈余信息,盈余信息也能反映出金融资本市场发展的健康状态。企业不仅可以通过操纵应计项目,还可以通过企业的真实经营活动来进行亏损掩盖。应计项目盈余管理不会对企业的现金流量造成影响,但容易造成会计利润和经营活动现金流的较大差异,这样审计师和监管部门是非常容易发现的。企业相关者和学者都会对以下问题感兴趣,企业是否进行以及如何进行盈余管理,哪些因素会影响企业的盈余管理等等。目前学者对盈余管理的研究有很多,都来源于从外部环境或者企业管理层利益诉求方面,涉及企业竞争战略对盈余管理的影响的研究较为罕见。本文以此作为研究内容,对不同的企业竞争战略与盈余管理的关系进行了研究。本研究引入企业竞争战略的概念,将其纳入到盈余管理的驱动模型中,探究两者关系,进一步深化对盈余管理的理解,为这个研究领域加入新的视角。本论文把互联网企业运用企业盈余管理方法作为研究依据,选用三个案例企业,这三个企业都已经渡过了初创期,都曾遭遇过资金短缺危机,目前的经营状况良好。本文利用盈余管理的理论知识,对这些公司的财务状况进行分析,利用对比分析法,研究不同的竞争战略给盈余管理方式造成的影响。经过研究发现,虽然上市企业采用的竞争战略不同,但是都会采用盈余管理方法;不同的竞争战略从不同的角度入手进行盈余管理。采取成本领先战略的互联网企业,强调以低单位成本为用户提供低价格的产品,为了实现盈利,企业通常从成本和研发入手进行盈余管理。正如小米公司案例所示,采取成本领先战略的互联网企业通常通过以很高的资本化比例处理研发支出;通过生态链企业严格控制采购成本;通过增加用户数来提高企业估值,提高控制权来进行盈余管理。企业制定差异化竞争战略,其重点放在企业提供的产品或服务差异化方面,在全行业中,企业拥有独特的产品或服务,明显感受到与其他厂商的差异,本企业的产品或服务比其他厂商的同类产品或服务更加优异。所以企业通常从提高盈利持续性入手进行盈余管理。正如唯品会公司案例所示,采取差异化竞争战略的互联网企业通常通过商业模式的差异化引起营收的波动;通过消费群体的差异化使得企业经营利润良好;通过自建仓储物流体系降低企业运营成本来进行盈余管理。采取集中化竞争战略的互联网企业,强调在为某一个或少数几个消费者群体提供服务,力争在局部市场中取得竞争优势。企业致力于满足局部市场需求,为了实现盈利,企业通常从增加营业收入来弥补高额的销售费用和广告支出入手进行盈余管理。正如拼多多公司案例所示,采取集中化竞争战略的互联网企业通常通过虚增营业收入弥补广告和销售费用的投入;通过大额的应付商户款项和商户存款金额增加现金流入;发行可转换可赎回优先股的方式进行融资,提高控制权来进行盈余管理。