当前,SNS成为一种重要的互联网应用并飞速发展。以公益为主题的社交网站出现,成为公益传播领域的新现象,代表社交网站在公益传播中的最新应用。本文选取国内首个公益主题SNS网站“欢乐人生网”作为研究个案,该网站专注于为公益支持者之间建立社会网络和进行互动提供服务。通过对传播主体、传播动机、传播内容、传播情境、传播效果进行考察,分析了该网站中人际传播的特征。参照弱关系理论、社会资本理论等相关理论,探讨嵌入公益主题SNS网站的网络社会资本——包括信任、认可和名声、信息、合作机会,对这些社会资本的获取,无论是在个体层面还是在群体层面,都有利于公益传播目标的实现。在此基础上,归纳出公益主题SNS网站发挥作用的机制,认为社交网站应用于公益传播,其核心价值在于为公益支持者构建社会关系网络并获取嵌入其中的网络社会资本提供平台——这些社会资本既是对公益支持者一种符号性质的回报,也是他们在线上或线下发起或参与公益行动所必需的资源。同时,这一平台存在一定的局限性。