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在现今的经济环境中,产品越来越趋于同质化,在这样的背景下,企业想要在市场竞争中谋求生存,则需借助于品牌,而企业家是品牌最好的代言人,企业家的一言一行均会影响到企业品牌形象,会改变消费者的品牌认知。企业家通过其前台化行为来和消费者形成互动关系,消费者通过企业家前台化行为来了解企业家,因而,企业家的前台化行为对品牌认知具有着重要的影响,基于上述背景本文想要探究企业家前台化行为对品牌认知的影响。本文通过对理论和已有文献的总结构建了本文的模型,本文的数据获取方式为问卷调查法,共收集有效数据305份,运用SP