化妆品是承载美的商品,是现代社会中每个人不可或缺的一部分,更是凸显品牌文化的商品。品牌消费在现代社会越来越凸显,它是人们个人偏好、价值观、生活方式的一种折射,是建立在产品和消费者之间的桥梁。越来越多的消费者逐渐以品牌的知名度、美誉度来决定是否购买此产品,在当今竞争激烈的化妆品行业中,产品与服务日益同质化的当下,化妆品品牌将凭什么去吸引顾客体的眼球?凭什么去发现差异并最终为顾客创造价值?不同的企业有着自己的企业形象和包装系列,消费者对不同品牌的视觉形象逐渐有了记忆和认知产品系列化与包装化。在化妆品市场激烈竞争的今天,日本拥有众多的国际知名的化妆品品牌,利用视觉因素来树立品牌形象是其取得成功的一个重要原因。本文通过对日本化妆品品牌中视觉形象设计所涉及的各设计元素的语意进行研究,指出应对造型形态、色彩系统以及材质元素进行合理分析、选择和应用,使品牌形象的设计既能符合审美需求又能传达丰富与动人的设计语意。