【摘 要】
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近年来,中国经济取得了巨大的发展成就,居民的收入水平得到很大提高,一直以来压抑的奢侈品消费欲望也逐渐暴发出来。随着欧美顶级奢侈品品牌进入中国市场,中国的奢侈品消费增
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近年来,中国经济取得了巨大的发展成就,居民的收入水平得到很大提高,一直以来压抑的奢侈品消费欲望也逐渐暴发出来。随着欧美顶级奢侈品品牌进入中国市场,中国的奢侈品消费增长速度非常快,成为了世界奢侈品的福地,而本土的奢侈品品牌发展却非常有限,这是值得深思的问题。本文在对世界顶级奢侈品品牌的历史和发现现状做出回顾和分析后,着重阐述了中国本土奢侈品行业目前发展中存在的问题及比较优势所在,提出了塑造结合历史与文化的本土奢侈品品牌的命题,并从市场培育、营销、发展战略等多面提出了将本土品牌推出世界的途径。
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