网络动漫作为一种动态的视觉符号,是构成视觉文化的重要部分,它凭借充满想象力、幽默感、故事性的特点,在经历了手工绘画、逐格制作的传统动画时代,到今天的数字化、立体化的CG动画时代,逐渐受到了不同年龄层次观众的喜爱。动漫中的视觉符号包括角色造型与动作、故事场景、地理环境、镜头语言等,一部优秀的动漫作品,既可以为观众带来冲击视觉、震撼心灵的快感,还能承担起继承和发扬传统文化、展现国家文化软实力、输出价值观念的重任。2014年,由北京若森数字科技有限公司在腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频等网站推出大型三维成人武侠动漫连续剧《画江湖之不良人》,网络播放量高达38亿次,成为当年现象级的网络动漫作品。“若森数字”乘热打铁,随后陆续推出《画江湖之灵主》《画江湖之杯莫停》《画江湖之不良人》第二季,成就了“国漫第一IP”。播放量数以十亿计、粉丝上千万、同名手游玩家数百万……“画江湖”系列网络动漫,作为“互联网+”时代泛娱乐产业的典范,其成功的背后是对视觉符号应用的炉火纯青。本文以“画江湖”系列网络动漫为研究对象,以符号学、视觉文化、媒介文化、消费文化、大众文化等视角对文本中存在视觉符号应用、语境、价值做了系统的梳理和总结,以期望对当下发展迅猛的网络动漫提供一些建议和参考。分别从视觉符号的符号化、符号语境、符号价值三个方面进行了研究。“画江湖”系列网络动漫中的符号化,即分析文本当中的视觉符号是如何被赋予意义的,分别从角色造型、动作以及时空(即动画场景)三大类视觉符号入手,分析和讨论了其符号化的过程,第二部分内容视觉符号语境,则从符号学、消费文化、大众文化等理论关照之下,对“画江湖”系列网络动漫中有关身体、武侠、江湖的视觉符号的符号语境做了探讨,第三部分内容主要探讨这些符号的价值,从文化价值和社会价值两个方面进行了分析。全文旨在分析“画江湖”系列网络动漫中一整套的视觉符号体系背后对于中国传统元素的运用和中国传统文化的继承和传播,以期望为今后国产动漫的发展提供一定的借鉴。