东风标致成立于2002年,属神龙汽车有限公司旗下品牌。作为东风汽车公司与法国PSA集团(标致雪铁龙集团)两大集团强强联手的东风标致自成立以来,秉承“美感、可靠、活力、创新”的品牌理念,一直致力于将自己打造成中国主流汽车品牌之一。虽然有着百年标致汽车先进的造车技术和深厚的历史底蕴为支撑,但东风标致十年发展,却始终面临品牌知名度欠缺、品牌美誉度需要提升的局面。梳理其存在问题包括品牌推广与定位、产品竞争力、渠道欠账、价格及促销层面等五大方面。为解决现有问题,本文应用PEST、行业竞争态势(波特五力)、SWOT等模型,结合东风标致实际经营情况,对东风标致品牌营销策略环境进行了分析,从品牌定位、品牌推广、产品营销、渠道营销及其他等七个方面提出了相应的品牌营销策略及十二条实施措施,以求通过上述品牌营销策略的研究,能够提升东风标致的品牌知名度、增强企业核心竞争力、提高销售业绩。本文基于品牌及品牌营销等理论基础,查阅大量国内外文献,并进行了企业实地调研,所提出的品牌营销策略研究结果和实施措施对于类似企业也具有一定的参考及应用价值。