如何使广告作品引起消费者的注意、使“诉说”打动消费者的心、并让他们对广告信息产生一定的记忆,是广告本身所要解决的核心问题之一。童话伴随了我们童年的大部分时光,每个人对它都或多或少地逗留过,欣赏过。童话与美好是相等的,它带给人类的就是那种美好的感觉。鉴于人们这种对童话的最初感觉,如果把产品信息与美好的童话相结合,“爱屋及乌”,人们会将对于美好童话的喜爱转嫁给产品,从而喜爱产品,进一步就会选择产品,最终达到购买的目的。本文从童话元素的应用前提,概念分析,应用价值,童话具体元素及童话抽象元素在广告中的应用表现,到童话元素在广告中应用时的原则等方面,都进行了详细认真地分析研究。在界定童话元素的概念及分类时参考了传统元素概念的界定及分类方式,并由此得出童话具体元素和抽象元素两种应用角度。童话元素在广告中的应用总体体现互文性上。这其中借用了互文性理论的一些原理,将互文手法:引用、暗示、戏仿等应用在论文中,并且列举了很多相关广告案例进行协助分析,给读者以生动、简单、直观、形象的感观体验,有利于其对论文具体内容的解读。本文中列举了童话元素在广告应用过程中要注意的一些相关原则,清楚这些将会在应用中少犯错,不犯错,达到有效的广告信息的传达,促使消费者对产品的购买。