医疗软件产品是医疗信息化建设的核心,尤其是在当今医疗卫生水平蓬勃发展的形式下,医疗软件行业面临着巨大的商机,在这种情况下,大批的医疗软件企业涌现出来,从而形成激烈的市场竞争态势。企业要提高自身的优势,扩大市场份额,就要根据其自身的特点来采取差异化营销策略,这样才能在激烈的市场竞争者获取领先优势,最终赢得更多的客户。MT公司是一家专业从事医疗软件产品研发的企业,面临着宏观环境和产业环境以及激烈的市场竞争威胁,在实施差异化营销策略的过程中,面临着一系列的问题,因此,对其医疗软件产品差异化营销策略进行优化显得尤为重要。本文以MT公司作为研究对象,首先,对其概况和医疗软件产品的宏观环境以及微观环境进行分析;其次,对MT公司医疗软件产品的市场细分和差异化营销策略进行深入的剖析,并根据用户访谈找出其中的不足之处;最后,根据以上分析,对当前的差异化营销策略提出相应的优化建议和保障措施。差异化营销策略的优化,可以使企业在激烈的市场竞争者凸显自身优势,最终提升公司的盈利能力和市场份额。本文的研究,一方面,为MT公司医疗软件产品的差异化营销策略优化,提供理论指导;另一方面,也为整个医疗软件产品行业的差异化营销提供一定的实践参考。