随着我国游戏产业的迅速崛起和网络直播技术的改进,电子竞技和视频游戏流媒体已经成为互联网中快速增长的新兴娱乐消费途径,不断地对传统娱乐领域发起挑战。国内针对传统娱乐消费模式的动机研究较为成熟,缺乏对电子竞技消费者的相关研究。本文从动机因素和参与电子竞技活动的方式构建理论模型探索了消费者参与电子竞技活动的影响因素。通过结构方程模型进行数据分析后发现,参与电子竞技的内在动机(如感知乐趣、角色扮演和逃避现实)能促进沉浸动机的形成,外部动机(如替代性成就和学习技术)对参与电子竞技活动的意愿产生积极地影响,其中学习技术动机的相对影响较大,替代性成就因素的影响相对较小。社交机会对消费者参与电子竞技游戏有着积极的影响,而对消费者观看电子竞技赛事的影响不显著。本文通过研究结果综合了我国电子竞技的发展现状,为电子竞技产业链上的相关实践者提供了对应的参考建议。研究结论:1.外部因素中的学习技术动机对参与意愿影响相对较大,内部因素的沉浸和外部因素替代性成就影响次之,这与参与者往往想要通过亲身实践和快速提升能力的目的相吻合,验证了采访调研中大多参与者的参与动机。2.替代性成就和社交机会动机对于观看电竞赛事的影响显著性相对较弱。3.在内部动机方面,感知乐趣、角色扮演和逃避现实对沉浸都具有正向影响,而沉浸对参与电竞活动中的参与游戏和观看赛事都有着积极地正向影响。4.在整个电竞活动参与过程当中,学习技术动机是电竞消费者参与电竞活动的重要推动力。其次,沉浸也是电竞消费者参与电竞活动的主要推动力。再者,替代性成就也是电竞消费者对于参与电竞活动不可忽视的驱动力。最后,正确积极的社会引导对于参与电竞活动至关重要。