互联网的蓬勃发展成为我们这个时代最显著的标志之一，网络在传统的四大媒体（报纸、杂志、广播、电视）之外形成了一股强有力的新生力量。互联网的迅速发展，为网络广告提供了极大的发展空间。作为一种新兴的广告形式，网络广告将广告业的发展推向一个新的阶段。但是，尚未完善的广告法律规制体系面对这一新事物略显乏力，导致网络广告发展中出现一些负面因素，如出现虚假广告增多，欺诈色情广告泛滥等现象，如果各级行政执法机关不对其及时规制，必然会影响网络广告的健康发展。文章包括四个章节。第一章为概述，有网络广告的基础问题研究和网络广告法律规制基础研究两大部分。第一部分是网络广告的基础问题研究，主要介绍网络广告的概念界定、特点和其主要形式，从而对网络广告有清晰而完整的认识。第二部分是网络广告的法律规制基础问题研究，主要介绍网络广告法律规制的特点及其必要性。第二章主要介绍我国网络广告法律规制的现状及其问题分析。本章主要有两大部分，第一部分是我国网络广告法律规制的现状，即我国目前网络广告的相关立法、行政法规、司法解释和部门规章是有些缺失的，远远跟不上网络广告发展的要求，在发展过程中已经出现了很多问题。另一部分是我国网络广告在发展过程中所引起的一些如网络虚假广告、网络不正当竞争、网络垃圾邮件和强迫广告、网络色情广告等违法网络广告问题，通过对以上问题的分析，从而找出问题关键所在。第三章主要介绍域外发达国家和地区网络广告法律规制的考察。本章主要有两大部分，第一部分是着重介绍美国和欧盟等发达国家和地区的立法、行政和司法等方面的经验和实践，第二部分介绍的是国外一些先进和成功的实践手段以期提取其中值得我国加以吸收和借鉴的有益经验。第四章是对策分析研究。主要有三个部分构成：第一部分是完善网络广告的相关法律规范，即完善网络广告的立法、市场准入制度、审查制度、代理、证明等管理制度；第二部分是网络广告法律规的基本原则，即依法行政与行业自律相结合，制定法律法规与倡导行业规范相结合，行政监管与第三方监测相结合，综合监督与社会监督相结合，规范、协调与服务相结合的原则；最后一部分是健全我国网络广告法律规制机制，即明确网络广告监管机关管辖权，厘定网络广告监管机关的职责，建立第三方监测机制，加强网络广告行业自律和社会监督管理。