电竞游戏服饰是电竞游戏的衍生品,属于ACG产业中衍生品的一种,随着近十年ACG产业的飞速发展而发展。本篇论文的研究对象是电竞游戏服饰的购买意愿,研究目的是以心理学角度研究电竞游戏服饰购买意愿的影响因素,并探讨行各影响因素与购买意愿之间的关系。本篇论文基于计划行为理论构建研究模型,从基于计划行为理论的服装类研究、代言人与购买意愿、节日活动与购买意愿三个方面广泛搜集文献,整理文献结论提取本篇论文的观察变量,设计研究模型与假设。结合访谈设计问卷,通过各大游戏论坛回收问卷,经筛选共取得235份研究样本。使用结构方程分析方法,借助AMOS、SPSS软件进行结构方程分析。结果显示:1)消费者态度、游戏赛事活动对电竞游戏服饰的购买意愿有正向显著影响;2)服饰代言人通过态度间接影响消费者对电竞游戏服饰的购买意愿;3)感知行为控制、主观规范对消费者电竞游戏服饰的购买意愿无显著影响;本研究样本大多为曾购买过电竞游戏服饰对潜在消费者购买意愿研究不足。