【摘 要】
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本文试图构建广告图像视觉修辞研究的理论框架,为广告图像的修辞实践和修辞批评提供一幅清晰的、富有建设性的、系统性的参考图式。文章借鉴了荷兰学者托恩·维尔德斯解读艺
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本文试图构建广告图像视觉修辞研究的理论框架,为广告图像的修辞实践和修辞批评提供一幅清晰的、富有建设性的、系统性的参考图式。文章借鉴了荷兰学者托恩·维尔德斯解读艺术图像的框架(视觉语法、视觉辩证法和视觉修辞),分两个层次展开论述。第一个层次主要论述了视觉修辞的微观方面,包括广告图像视觉修辞的基础、视觉元素之间的结构与关系,重点探讨了广告图像的修辞格问题;第二个层次主要论述了视觉修辞的宏观方面,包括视觉修辞的策略、原则,重点探讨了广告图像修辞效果的问题。文章最后对后续研究提出了一些建议。
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