产品作为企业形象的一个重要构成部分,产品形象的塑造是对企业品牌的延伸与巩固。通过建立完整的设计识别(Design Identity,简称DI)系统,有助于完善企业品牌体系,设计识别以品牌识别为目标,以产品识别(PI)为核心手段,通过视觉识别(VI)增强品牌的外围视觉形象,最终实现以用户为中心的设计价值和满足情感诉求的品牌理念(MI)。本文通过分析产品和产品族群的PI、VI、MI的内容,最终建立以产品为核心的设计识别系统,并探讨设计识别与品牌控制系统之间的关系。本文运用符号学、类型学以及比较法等相关理论,将产品视作符号的人工物,分析莫菲和飞利浦的设计识别系统与品牌之间的关系。由于本研究主要针对企业品牌建构的实体应用层面,品牌视觉形象和品牌理念最终都要落实到产品上,所以重点探讨产品识别。并以小家电中的电水壶为例,通过分析Morphy Richards(莫菲)和Philips(飞利浦)的电水壶产品,以产品识别作为切入点,重点对电水壶造型形态的要素(把手、壶身、壶嘴、壶底)、材质、色彩等方面进行比较分析,分别提取出这两个国际顶尖品牌所呈现出来的产品识别特征,发现无论是莫菲的“多变”还是飞利浦的“简洁”,都是保持产品风格延续性的基础上所进行的形态多样性诠释；然后比较莫菲和飞利浦的电水壶在产品识别、视觉识别、理念识别中的共性与差异,透过其各自建立的产品识别特性和视觉识别探究产品背后凸显出的品牌理念和设计策略等外围因素,完成两个品牌的最终DI建构。文章最后分析国内家电品牌美的电水壶的产品设计,并与莫菲和飞利浦作比较,发现美的并无设计识别这一设计理念,仅重视VI,无PI,导致MI在产品和广告中体现的形象不统一,出现了断层现象。得出结论：设计识别作为企业品牌战略中的重要环节,是中国企业由自主技术创新迈向自主品牌创新的必经之路。