随着计算机技术和网络技术的不断发展以及网络用户的迅猛增加，网络已经成为人们日常生活中的重要组成部分，网络也被人们称之为“第四大媒体”，同时，网络广告已经成为众多品牌推广及产品宣传的最佳选择。在激烈的市场竞争体制下，各类企业、机构及广大的广告商们为了在众多的广告中脱颖而出，不断地寻找更加新颖、更能抓住人们眼球的网络传媒的表现形式，网络广告便在这种情形下应运而生。网络广告在很短的时间内一跃而成为一个新兴的广告模式，它以全新的数字形式拓展了传统广告原有的广度和深度，打破了传统的信息传播的形式界限。网络广告已经成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介和最为经济有效的广告形式之一。　　 Flash动画网络广告作为网络广告的主要形式之一。它不但使静态的图片动起来了，而且画面效果更加的丰富，Flash网络广告同时具有文件体积小、传播速度快，跨媒体性能好、视觉冲击力强，交互性能好、广告效应强。表现形式灵活、制作周期短而且成本低等特点。而且，Flash网络广告可以比较完美的将广告的娱乐性和商业性相融合，与传统的网络广告相比较，Flash网络广告具有更大的创意空间、表现形式更加丰富、视觉效果更强而且还有很强的互动性等优势，更容易引起用户的注意，并且受到越来越多广告主的青睐，因此，Flash网络广告有着非常广阔的商业市场和发展潜力，这种喜闻乐见的形式极大的推动了网络广告的发展。　　 目前Flash动画在网络广告中的应用十分的广泛，无论是一个全Flash网站的建设，还是网页里的网幅广告(Banner)、按钮广告、弹出式广告等都离不开Flash动画，Flash网络广告的类型和表现形式也日渐丰富。但是针对这一新兴的网络广告模式，其表现形式各异，但并不能给人们百花齐放百家争鸣的印象，反而更多的给受众带来的是一种杂乱无章的感觉，甚至有些Flash网络广告不但没起到相应的广告效果，反而引起受众的反感情绪。随着越来越多的商家、企业涉足Flash网络广告，人们越来越习惯此类广告模式的同时，也不断涌现出新的问题。因此，探讨行之有效的网络广告实效，我们对Flash动画在网络广告中表现形式的研究就显得非常重要。当前对网络广告、网络广告设计等已经有较多相关的理论研究，但是对于Flash动画在网络广告中的表现形式还没有较系统的的理论研究。针对不同的受众群体，应该采用哪种合适的表现形式；不同类型的产品，如何选取相应的Flash网络广告表现形式等问题都值得我们去思考。　　 本文通过对网络广告的相关理论知识的阐述，对Flash动画的特点以及在网络广告中的运用现状作了详尽的分析，归纳总结出Flash网络广告的特征优势和存在的问题，并结合相关理论知识分别对全Flash网站式网络广告、品牌图形类Flash网络广告以及富媒体类Flash网络广告等当前主要的、市场份额较大的Flash网络广告类型的表现形式进行了逐一的分析。分别从叙事方法、镜头语言的运用、艺术风格选择、色彩和构图以及用户体验等不同角度做了详尽的阐述和分析，归纳总结它们现有的优势和存在的问题，探索Flash网络广告表现形式的发展趋势，以寻求不同的广告产品、企业对象等对应相应的比较合适的表现形式，为Flash网络广告创作提供理论依据和实践指导，进而为进一步形成一套比较完善的Flash网络广告创作理论体系提供一定的理论基础。文章最后结合实践作品《飞利浦手机网络广告》的设计创作，从作品的创作思路入手，把相关的理论研究结果应用到实践作品的设计创作中，并通过与经典的优秀案例进行对比分析，以调查问卷的方式，分别从创意思路、艺术风格、制作方法、宣传效果、色彩搭配、用户体验等几个方面来分析，进一步归纳总结Flash网络广告表现形式的发展趋势。